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        Flash-mob驚現鮮博士中街店,越秀輝山邀你#點亮新鮮時刻#共創新鮮
        時間發表于: [2022-06-28]

         

        2022年6月25日晚,沈陽市中街大悅城AB館步行街集裝箱04號驚現flash-mob,現場猶如午夜Party,年輕、潮流、活力四射,有著400年歷史沉淀的沈陽中街與2021年誕生的鮮博士Lab激情碰撞,歷史與潮流交相輝映,盛京古韻與匠心奶香融為一體,開辟了一個全新的新鮮生態體驗空間。


         
        越秀輝山液奶營銷事業部副總經理張楊出席了#點亮新鮮時刻#項目啟動儀式,向粉絲發出共創新鮮的誠摯邀請。
         


        創新一代乳品,暢享新鮮

        年輕一代在挑選飲品這件事兒上,已經不再僅僅滿足于“解渴”的基本訴求,而是追求更加豐富的味覺體驗和情感共鳴,在深入洞察這一消費趨勢的基礎上,鮮博士深耕品質,不斷推陳出新,通過先鋒、實驗性的創意乳品與新一代消費者對話,讓消費者健康快樂的暢享新鮮,為品牌帶來新的增長級。
         

         
        此次鮮博士Lab(中街店)開業即引發年輕人關注,開業活動現場熙熙攘攘,獨具特色的氮氣厚乳系列新品引起轟動。
         


        三款氮氣厚乳系列新品:糯香普洱氣致奶茶、鴨屎香氣致奶茶、太妃海鹽氣致拿鐵。別出心裁地將氮氣結合在厚乳之中,創造出更加細膩的奶沫、更加綿密的口感,使厚乳中的奶香完全釋放在口腔中,帶來驚喜的味蕾體驗。搭配香氣獨特的糯香普洱茶、鴨屎香茶與太妃海鹽口味咖啡,新鮮美味,令人回味無窮。
         

         
        喝到新品的消費者忍不住驚呼“這還是輝山嗎?!也太可了!”
        “這個氮氣系列太炫酷了!我好喜歡!”
        “創意不錯, 鮮博士變得越來越fashion”

        分享新鮮故事,點亮新鮮

        一杯乳品在食用價值外,還兼具情感和社交價值,是消費者社交分享的主題、心靈慰藉的味道、自身態度的載體。在深度洞察現代人生活,F“疲態”這一社會現象的基礎上,越秀輝山希望借助#點亮新鮮時刻#項目喚醒消費者對新鮮的向往,通過與消費者的深度互動,深挖用戶情感需求,幫他們表達自我、引發共鳴,構建乳品與人們生活之間的新連接,傳遞“鮮博士讓一切更新鮮”的品牌態度。
         

         
        #點亮新鮮時刻#項目啟動后,越秀輝山將在微博、微信、抖音、小紅書等多平臺陸續開展多種形式的互動,與百萬粉絲共創新鮮。
         


        線上有獎征集新鮮故事,借助#分享新鮮故事 點亮新鮮時刻#話題互動,引發消費者對新鮮的重新思考,與消費者一起探索新鮮的定義,收集消費者講述的關于新鮮的故事,并借助鮮博士故事包裝瓶重新演繹新鮮故事,傳遞鮮博士的新鮮態度,喚起消費者內心深處的共鳴。
        同時啟動粉絲#新鮮共創營#,將真正懂輝山產品的用戶聚集到一起,納入到品牌和產品的溝通體系中,形成一個以消費者為中心的緊密組織,在這里粉絲不再僅是粉絲,而是產品的參與者和創造者,越秀輝山將和消費者一起體驗產品、玩產品、創產品、造產品。
         

         
        以共創營為觸點,越秀輝山將和廣大消費者建立深度鏈接,提升品牌互動的同時增加用戶的參與感,在這個可以傳遞用戶想法與建議的平臺上,消費者可以深度參與到品牌建設和產品創新之中,越秀輝山也將不斷聆聽消費者心聲、挖掘消費者尚未被滿足的需求,彌補消費者真實需求和品牌表達連接點之間的斷裂,結合消費者日常社交屬性、食用場景、文化碰撞,抓住乳品消費的痛點、癢點、爽點,點亮新鮮,探尋新型乳品的更多可能性。
        未來,粉絲共創營將成為驅動產品進化的新動能,成為新產品的策源地和越秀輝山品牌保持活力的利器。


         
        發揮奶源優勢,共創新鮮

        越秀輝山是國內率先踐行乳業全產業鏈模式的大型乳制品企業之一,已實現奶源100%來自于規;誀I牧場,座落于北緯42°黃金奶源緯度帶的越秀輝山自營牧場,不僅有常規品種的荷斯坦奶牛,還有A2型奶牛、百里挑一的娟姍牛等珍稀牛種,“牛在身邊,奶更新鮮”,背靠得天獨厚的優質奶源,越秀輝山有底氣挑戰個性化定制產品,滿足消費者對新鮮的追求。
        越秀輝山低溫創新孵化基地即將竣工,致力于通過C2B模式打通創新鏈條,突破低溫創新瓶頸,不斷孵化出符合時代消費趨勢、令人心動的優質乳品。在#新鮮共創業營#中誕生的優秀idea,未來將有機會進入孵化基地落地生產,并在市場上公開銷售,真正實現用戶和產品的雙向奔赴。
         



        堅持消費者思維,關注消費者體驗,將消費需求、奶源優勢、乳品文化、生活美學以及互動體驗巧妙融合在一起,不斷迭代創新,推出更多、更豐富的能引領用戶需求的乳品,越秀輝山正在探索一條不同于傳統大型乳企的差異化發展道路。

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